IBU satsar på Generation Z – Svenska Skidskytteförbundet nomineras till internationellt pris

Internationella skidskytteförbundet (IBU) har presenterat en ny studie om hur sporten kan engagera Generation Z, den digitala och värderingsdrivna generationen född mellan 1995 och 2010. Svenska Skidskytteförbundet välkomnar initiativet och delar synen på att framtiden ligger i att möta unga på deras egna plattformar och villkor.

En digital generation med nya vanor

Studien, som bygger på 1 500 enkäter och 100 fokusgrupper i sex europeiska länder, visar att unga människor i dag främst upptäcker sport via sociala medier snarare än traditionell TV. För att väcka intresse behöver skidskyttet därför finnas där målgruppen redan är, på plattformar som TikTok, Instagram och YouTube samt kommunicera på ett mer personligt och autentiskt sätt.

IBU lyfter tre centrala strategier:

1. Skapa nya vägar till fanskap – samarbeta med mikroinfluencers och skapa innehåll som visar känslor, humor och personlighet.
2. Bygg digitala gemenskaper – låt fans mötas och engagera sig på plattformar som Reddit, Discord eller i kampanjer på sociala medier.
3. Lyft fram idrottarna – visa deras personligheter, intressen och vardag. Generation Z följer människor snarare än bara sporter.

Skidskyttets styrkor och utmaningar

Skidskytte har flera egenskaper som redan tilltalar unga: spänningen i de avgörande skotten, jämställdheten mellan könen och kombinationen av fysisk prestation och mental precision. Samtidigt finns utmaningar i att öka kännedomen bland unga och minska beroendet av TV-sändningar.

Svenska Skidskytteförbundet: ”Vi delar visionen”

Svenska Skidskytteförbundet ser IBU:s arbete som ett viktigt steg för att säkra sportens framtid.

– Vi stöttar den här satsningen fullt ut. Det ligger helt i linje med vårt eget arbete att stärka skidskyttets digitala närvaro och engagera den yngre publiken, säger Ulrika Smith Svenstedt strategisk kommunikationschef på Svenska Skidskytteförbundet.

Förbundet arbetar redan aktivt med att skapa innehåll som når ut till yngre målgrupper, bland annat genom satsningar, riktade till relevanta målgrupper, på sociala medier, bakom kulisserna-material och nya digitala format.

– Vi vet att framtidens fanskap byggs digitalt. Därför lägger vi resurser på att utveckla våra kanaler, hänga med i trender och stärka våra åkare i deras egen kommunikation förr att göra sporten ännu mer levande och relaterbar, fortsätter Ulrika.

Hela skidskyttesverige i fokus

Svenska Skidskytteförbundet värnar om att lyfta hela verksamheten – från ungdomar som tar sina första skott ute i klubbarna runt om i landet, till världseliten som tävlar om medaljer på VM och världscupen. Genom ett helhetsperspektiv på kommunikationen vill förbundet visa bredden, glädjen och gemenskapen i sporten.

Kommunikationen anpassas alltid efter målgruppen. De yngsta nås främst via inspirerande, snabba format i sociala medier, medan de mer inbitna följarna hittar fördjupande innehåll via hemsidan och längre reportage.
Bakom satsningen finns ett dedikerat kommunikationsteam som arbetar strategiskt för att hela tiden utveckla innehållet, stärka varumärket och nå nya mål utifrån förbundets långsiktiga strategi.

Svenska Skidskytteförbundet nominerat till IBU Award for Excellence in Social Media

Som ett bevis på framgången i detta arbete har Svenska Skidskytteförbundet nominerats till IBU Award for Excellence in Social Media 2024–2025. Priset delas ut av Internationella Skidskytteförbundet till de nationella organisationer som utmärkt sig genom kreativt och effektfullt digitalt arbete.

Svenska Skidskytteförbundet är en av tre finalister tillsammans med Czech Biathlon Union och Swiss Ski och vinnaren kommer att koras under Loop One Festival i München den 18 oktober 2025.

Nomineringen grundar sig på det innehåll som skapades under Junior-VM, där Svenska Skidskytteförbundet satsade på TikTok och producerade material i nära samarbete med unga aktiva. Fokus låg på att lyfta just Generation Z, både som publik och som avsändare genom autentiskt, lekfullt och engagerande innehåll anpassat för deras språk och plattformar.

– Det känns otroligt ärofyllt att vara nominerade till ett internationellt pris för vårt arbete med sociala medier. Det visar att vårt sätt att tänka nytt och inkludera den yngre generationen uppskattas även utanför Sveriges gränser, säger Rikard Grip generalsekreterare på Svenska Skidskytteförbundet.

En gemensam framtid

IBU:s initiativ är ett viktigt steg mot att modernisera hur skidskyttet upplevs och kommuniceras. Med ett tydligt fokus på digital gemenskap, idrottarnas berättelser och hela sportens bredd hoppas både det internationella och svenska skidskyttet kunna inspirera en ny generation att upptäcka sporten.