Svenskt Skidskytte delade erfarenheter om nästa generations publik på Publikdagen 2026
Hur når man nästa generations publik – och hur skapar man en upplevelse som de vill vara en del av både digitalt och på plats? Under Publikdagen 2026 delade Svenska Skidskytteförbundet med sig av erfarenheter från arbetet med att engagera en yngre målgrupp och skapa en röd tråd genom hela publikresan – från mobilen till världscuparenan i Östersund.
Publikdagen 2026 samlade över 100 deltagare och aktörer från idrott, evenemang och kultur för att dela kunskap och erfarenheter kring publikutveckling. Under dagen medverkade bland andra representanter från Ystads IF, DreamHack, Way Out West och Svenska Skidskytteförbundet.
På scen för Svenskt Skidskytte stod Emma Höglund, kommunikatör och innehållsskapare, och Caroline Olsén, producent för arenaproduktionen samt ansvarig för publikområdet och publikupplevelsen under världscupen i Östersund.
Med sina två perspektiv, det digitala innehållet och den fysiska arenaupplevelsen, berättade de om hur Svenskt Skidskytte arbetar för att nå, engagera och bygga en relation med nästa generations publik.
Samma sport – nya vägar in
Skidskyttet är fortfarande samma sport, men vägen in till sporten förändras.
Där tidigare generationer framför allt upptäckte och följde skidskytte genom tv möter dagens unga sporten på betydligt fler platser. TikTok, Instagram, YouTube, aktiva, influencers och innehåll från kompisar blir alla möjliga ingångar till skidskyttet.
En viktig utgångspunkt i arbetet är därför att möta målgruppen där den redan befinner sig – både digitalt och fysiskt.
Svenskt Skidskytte har bland annat arbetat med att komma närmare unga genom att finnas på ungdomstävlingar, lyssna på målgruppen och låta ungdomarna själva ta plats framför och bakom kameran. Istället för att bara skapa innehåll för målgruppen blir ambitionen att i större utsträckning skapa tillsammans med den.
På så sätt skapas en cirkel: digitalt → fysiskt → digitalt igen.
För nästa generations publik är besökaren inte bara mottagare av kommunikationen eller åskådare på arenan. Besökaren kan också vara med och skapa upplevelsen – och genom sitt eget innehåll bidra till att den når vidare till nya människor.
Det förändrar också hur man kan tänka kring evenemangsutveckling. Frågan blir inte bara ”Vad vill vi att publiken ska göra?” utan också ”Vad skapar en upplevelse som publiken själva vill filma, dela och prata om?”
Föreläsningen på Publikdagen knöt därmed samman två delar av Svenskt Skidskyttes arbete som i praktiken möter samma målgrupp: kommunikationen i mobilen och upplevelsen på plats.